如何评价文化传播在交旅融合发展中的作用

摘 要：旅游与文化之间，具有紧密的联系，两者之间的发展具有互依存、相互促进的作用。在我国经济与文化都得到快速发展的阶段，文化与旅游之间，有了更加紧密的关系，两者之间的融合越来越紧密。所以说，研究文化与旅游的融合路径，了解他们之间的融合规律，对于掌握文化与旅游的发展动向以及积极引导都有很大的帮助。

关键词：文化;旅游;政策;发展

一、文化与旅游融合发展的重要性

将旅游与文化融合起来，协调两者的发展，是目前旅游业发展的主要方向，也是文化旅游产业发展的主线。文化与旅游的融合，不仅仅促进了旅游业的发展，还具有弘扬民族文化的作用，同时，还能刺激第三产业的发展，让游客在享受休闲娱乐的同时，能够感受民族文化的魅力，同时，通过第三产业将这种记忆深化于心。在传统的旅游中，游客只是逛逛景点，吃吃喝喝，这种方式对于文化的传播并没有很大的作用。所以，为了促进文化与旅游的融合，应该从文化的来源下手，通过向游客详细讲解景点的历史典故的方式，让游客既能够了解与景点相关的历史文化，还能够加深对景点的印象。

通过文化和旅游的融合发展，推出更多文化和旅游的精品，我们要创造更加舒适、便利的旅游环境，实现安全旅游、文明旅游。实现文化与旅游的协调与可持续发展。

二、文化与旅游融合发展路径

（一）优化资源开发的整合工作

在资源的开发整合过程中，相关部门应该考虑到产业的联动发展，积极沟通，携手努力，加大产业投入力度，实现产业联动发展。在旅游业的发展中，要促进产业的不断发展，相关部门就应该文化产业纳入旅游规划中，做好相关产品的开发、宣传与销售，实现文化与旅游的有机结合，促进两者的紧密融合。另一方面，相关部门应该紧抓文化的切入点，实现文化与旅游的无缝对接，尤其是要对特色文化资源进行整合、运用，提高旅游产业中的文化深度，实现地方文化旅游品牌的塑造，建立双赢局面。

（二）立足文化营销，提升旅游品位

雒树刚部长曾说过：“有的艺术作品沉醉于形式技巧，内容空洞无物;有的追求奢华和大场面、大制作，打造所谓的视觉盛宴，但思想贫瘠、精神苍白;有的甚至消解崇高、扭曲价值。像这样片面追求形式至上、为形式而形式的艺术作品，即使有再华丽的场面、再新颖的设计、再娴熟的技巧，也只能像缺乏灵魂的躯壳、没有生命的假花，不可能有长久的生命力。”

首先，各地区可以举行一次具有地方特色的旅游文化节，将其打造成新型旅游项目。比如坐落于通辽市开鲁县的红色文化教育基地“麦新纪念馆”来说，游客通过参观纪念馆中对麦新同志的介绍（麦新，原名孙默心，1914年出生于上海，代表作《大刀进行曲》《国民革命军歌》《克服困难迎光明》等鼓舞人民抗日杀敌的号角。），了解老一辈人为新中国做出的伟大贡献，让游客深刻体会到“不忘初心，牢记使命”的含义。

其次，做好文化旅游的宣传。相关旅游企业或者相关部门，应该加大与当地主流媒体的合作，加大宣传力度，采用多种宣传手段与宣传途径，对本地的特色文化旅游项目进行有效的宣传与推广，树立旅游目的地新形象。通过黄金时间段的宣传，让更多的人了解本地文化旅游项目，接受本地文化旅游，同时，通过广告的形式，扩大受众范围，为吸引大量的游客打下良好基础。

最后，实现与网络媒体的“联姻”，通过网络渠道，发展旅游业的电子商务。在信息时代下，各行各业的发展，都离不开网络，旅游、文化产业也应该跟上时代的步伐，顺应“互联网+”的时代潮流，利用网络渠道，扩大文化旅游产品的营销时间与空间。通过网络，向游客提供信息查询、在线预订、代理服务等多种服务内容。通过旅游电子商务系统，对产品质量和产品服务进行很大的提高。近年来，景点本身已不是旅游唯一的卖点，随着人们选择的多样化，精神层面的需求也愈加旺盛。近年来，旅游演艺和旅游民宿逐渐升温，不断吸引着人们的眼球，随着文化产业的兴起，文化思维的灌注，或将给旅游业带来惊喜。比如，坐落于通辽经济开发区辽河镇的 哈布图哈萨尔圣地蒙古风情园，主要是以蒙古族文化艺术陈列馆、蒙古族文化艺术创作基地、青少年弓箭实训基地及弓箭博物馆、科尔沁人文始祖哈布图.哈萨尔祭祀堂、养生体验馆、民谷文化体验区、非遗大师工作室、哈萨尔文化研究 初中基地、马术表演场地、蒙古族民俗文化旅游产品制作购物集聚区等文化链条：依托科尔沁民歌;运营链条：文化+演艺+旅游+餐饮;市场链条：通过互联网链接到全国各地巡演（冬季）。主要打造通辽市的城市名片、城市休闲综合体、科尔沁民俗文化及游牧民族（代表性）综合体、文化大都汇。

通过互联网制作企业网页，通过照片、视频等向游客进行文化旅游的宣传，同时，在网页上介绍旅游路线，为游客节约时间。

（三）充分利用旅游度假区的平台，尽可能地延长文化产业链条

在推动文化与旅游协调发展的过程中，不能仅仅停留在低端产业的阶段，更应该向着产业价值链的高端方向发展，这就要求文化与旅游的融合不仅仅是表面的融合，更应该是核心层、外围层、相关层的融合，促进产业链的相互结合。目前来看，国家级旅游度假区，具有良好的资源环境，完善的服务设施，向游客提供了多种多样的休闲方式，可见，创建国家级旅游度假区是旅游转型升级的重要手段，对于经济的发展，城市的宣传，文化的弘扬都具有重要意义。特别在文创项目上，文化与旅游的融合发展，最容易开出艳丽之花。

三、过好品牌建设关

以规划为引领，以资源整合为支撑，以彰显特色为目标，以历史文化、民族风情、民俗文化、沙漠草原、等文化旅游为重点，坚持突出本源文化、吸收外来精华、面向未来需求的原则，将文化融入旅游景区、品牌线路和各项旅游活动中，努力建设精品景区，全域打造更加舒适、便利的旅游环境，精品线路，实现安全旅游、文明旅游的坚实基础。围绕旅游是典型的眼球经济、形象经济、开放经济的思路，构建政企联合、部门联合、上下联动的宣传促销机制，统一旅游与文化形象品牌和宣传口号，利用国家、自治区权威媒体、传统媒介和各种新媒体，加大文化旅游品牌、景区、线路的宣传、营销、推介力度，形成线上线下良性互动，增强我区文化旅游的吸引力和知名度。

推动文化产业与旅游产业融合发展，是党中央、国务院作出的重大决策部署，是推动两个产业转型升级提质增效的重要途径，尤其在稳增长调结构促改革惠民生的背景下，进一步推动文化产业与旅游产业深度融合具有重要的意义。

一是进一步强化融合即是发展的理念。一方面，根据旅游市场的需求，通过对文化资源、文化遗产和文化传统进行深入的挖掘、整理和开发利用，融入到旅游产品和服务当中，让游客在不断体验、感受和认知不同文化的过程中传播文化，有利于推动旅游目的地文化的交流和价值的实现，扩大文化影响力，增强文化软实力。另一方面，文化创意和设计服务与旅游产业的融合，是实现旅游产业提质升级的必然选择，只有将提升文化内涵贯穿到旅游发展的全过程，实现景点外观和文化内涵的统一，才能使旅游产业更具生命力、吸引力和竞争力。实践证明，推动文化产业与旅游产业融合发展，也是世界旅游发展的大趋势和国内外许多文化旅游业发达地区的成功做法。

二是进一步树立互促共赢理念。文化产业与旅游产业是现代服务业中两个极具发展潜力的产业门类，两者的内涵外延、功能作用具有明显差异，但同时又具有不可分割的联系。文化产业与旅游产业都是为人们提供精神消费服务的，两者具有天然的耦合性。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体；文化提升旅游内涵，旅游实现文化价值。旅游是文化消费的重要形式、文化传承的重要渠道、文化形象的重要载体和文化繁荣的重要支撑。文化产业与旅游产业可以在融合发展中达到互促共赢，产生叠加放大效应。文化产业与旅游产业融合发展，应是一个以文化带旅游、以旅游促文化的过程，是一个既有经济效益又有社会效益的过程，是一个优势互补、相得益彰、互惠共赢的过程。所以，在推动两者融合发展过程中，不能只强调或偏重文化内容向旅游产业的植入，也不能单方面强调旅游产业向文化产业的空间拓展。树立互促共赢的理念，有助于两大产业的决策者和从业者以更加开放和积极的心态，主动自觉地推动两个产业的深度融合，而不必担心一个产业被另一个产业取代或吞并。

三是进一步强化一体化发展理念。文化产业与旅游产业的融合是一个长期发展过程，不可能一蹴而就。推动两个产业长期持久的融合发展，必须要进一步强化一体化发展理念，实现两个产业基础资源、生产要素、产业链各个环节的有效融合，实现理念、载体、市场的共享融通，形成一体化的组织结构、管理体制、发展规划和政策措施，做到你中有我、我中有你。一体化发展理念一方面要求立足当下，增强紧迫感，争取融合发展取得现实的实际效果，另一方面要求立足长远，持之以恒地推动融合发展，使两者不断地在发展中融合，在融合中发展，最终成为国民经济的支柱产业。强化一体化发展理念，要求进一步增强自觉性和紧迫感，不断在深度和广度上促进文化旅游相融合，既要将文化内涵贯彻到吃、住、行、游、购、娱各环节，用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，使旅游更具有吸引力；又要将旅游产业作为挖掘文化、优化文化、丰富文化和保护文化的重要途径，以旅游独特的宣传方式，更好地传播特色文化，借助旅游市场提升文化软实力。